A Heuer foi fundada em 1860 por Edouard Heuer, na Suíça, e rapidamente se destacou pela inovação em instrumentos de medição de tempo, especialmente cronógrafos. A marca foi pioneira em avanços técnicos importantes, como o mecanismo de pinhão oscilante e cronógrafos de alta precisão voltados para esportes e automobilismo. Ao longo do século XX, a Heuer consolidou sua reputação com modelos icônicos ligados às corridas, como o Heuer Carrera e o Monaco. Em 1985, após a aquisição pelo grupo TAG Group, passou a se chamar TAG Heuer, mantendo até hoje sua forte ligação com o universo esportivo e a cronometragem de precisão.
Um lado da caneca exibe a clássica marca Heuer, o lado oposto mostra um cronógrafo Heuer clássico, referência 332.413, de 1966.
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